【ハラール製品で成長】マレーシアの化粧品業界

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ハラール認証を受けた化粧品はムスリム女性にとっては欠かせないものでマレーシア化粧品業界はハラール商品の最先端を走っていると言えます。

今回は、そんなマレーシアの化粧品業界に関する最新ニュースをお届け!マレーシア化粧品業界の今に迫ります。

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2020

IPOを目指すインネイチャー、今後の動きは?

2020年1月29日、マレーシア及びベトナム、カンボジアでザ・ボディショップ製品の流通と販売を手掛けるインネイチャーは、マレーシア証券取引所のメインボードに上場する目論見書を提出した。

1株当たり68セントを初期公開価格として設定し、新規発行普通株74,074,000株、既存の株式売却103,200,000株の合計177,274,000株、金額にして1億2,050万リンギットの調達を目指す。

今後の計画と戦略については、まずマレーシア国内でオンラインショッピングとオフラインショッピングをシームレスに統合する。またベトナムとカンボジアの小売店ネットワークを拡充し、マレーシア国内でナチュラブランドを新規事業として展開し、グループにおけるポートフォリオを拡大する。

ワトソンズ、韓国美容ブランド展開へ

2019年6月18日、ヘルス&美容小売業者のワトソンズは、韓国のスキンケアブランドであるエステティック・ハイドレーション・コメティックス(AHC)とのコラボレーションを発表した。

マレーシアには多くの韓国美容ブランドがあるが、AHCは韓国の高級美容クリニック向けに開発された唯一のブランドである。20年以上の実績を持ち、最高の素材と最先端技術、そしてラグジュアリーでありながら手頃な価格のスキンケアとして知られている。

ワトソンズ・マレーシアは女性のために最新の市場動向と需要に対応しており、韓国の美容文化はその一つである。キャリン・ロー社長はAHCがワトソンズ・K-ビューティ・ファミリーに参加したことを歓迎すると述べた。

トランスコスモス、江原道の化粧品販売へ

2019年12月13日、ITアウトソーシングサービスを展開するトランスコスモスは、自然派基礎化粧品メーカーである江原道のマレーシア及びタイでの現地販売代理店として事業を展開することを発表した。

まずは越境EC・機内販売を行い、現地での実店舗及びECサイトを開設し、PRやマーケティング・プロモーションなどを含め、オフラインとオンラインで市場を開拓する。2019年10月には、メディアやキーオピニオンリーダーを招待し、マレーシアでローンチイベントを開催した。

江原道海外事業部の張部長は、アジアを中心にリピーターの顧客が年々増加しており、今後はさらに各国の動向やニーズを分析し、江原道しかできない展開を開拓していきたいとしている。

保健省、発売禁止化粧品を公開

2019年8月6日、マレーシア保健省の国立医薬品規制庁は、7つの化粧品について有害であるため購入と使用を控えることを促すと発表した。

対象となったのは、Thefjuraマーケティング、ローバン・トレード、カルブ・オーシャン・エンタープライズ、グローウイング・エキスパート・アップル・ダイヤモンド、ルベヤといった5社の製品で、いずれも’検査で水銀が検出されている。これら化粧品は『1984年薬物及び化粧品規制』に違反しており、マレーシア国内での販売と流通を停止しなければならない。

規則に基づき、有罪判決を受けた会社は初犯に対して最大5万リンギット、再犯に対しては最大10万リンギットの罰金が科せられる。

2019

マンダム、ACGインターナショナルを買収

2018年11月22日、男性向け化粧品大手のマンダムは、マレーシアの化粧品メーカー『ACGインターナショナル(ACGI)』を買収したと発表した。

ACGIは、10代~20代の女性向けメイクアップブランド「シルキーガール」をマレーシア、シンガポール、インドネシアなど東南アジアで展開しており、ハラール認証を取得した商品などもある。

2018年11月22日付で、マンダムはACGIの全持分を取得するため株式譲渡契約を締結した。同社は2027年のありたい姿『ビジョン2027』の実現に向け、国内外で積極的な事業展開を行っており、ACGI社の 100%株式を取得することで、今後、東南アジアにおける同社グループの存在感を高めることを目指している。

ワトソンズ・マレーシア、パンテーンと提携

マレーシアの湿度は、清潔で健康的な頭皮を維持する上で課題である。この問題を解決するために、ヘアケアブランドのパンテーンはパンテーン・ミセラーを開発した。

パンテーンのシャンプーシリーズは、国内大手ドラッグストアー『ワトソンズ・マレーシア』との提携を通じて特別イベントでローンチされ、国内のワトソンズ店舗にて販売される。同社のロー社長は、手ごろな価格でパンテーン・ミセラーを最初に販売することで、顧客から好意的な反応があると期待していると述べている。

また、ワトソンズのオンライン店舗では、2019年1月15日~1月18日の期間中にシャンプーとコンディショナーをセットとした530mlのパッケージを、50リンギットで提供する。

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世界最先端のハラールスキンケア研究開発施設の成果

ウィプロアンザは、ハラール認証を取得したスキンケアやパーソナルケア、トイレタリー製品を開発・製造・販売する企業であり、同社のサフィブランドはマレーシア国内で製造されている。

同社は2013年6月に1,000万リンギットを投じて、サフィ・エクセレンス研究革新センターを設立した。そして、過去5年間で同センターは最先端のハラールスキンケアラボとして世界中から3,000万リンギット超の投資を受けている。

同センターの製品開発は、アジア人の肌や地域の気候の影響を考慮し、自然と科学を融合させた技術で消費者に感動を与えている。例えば、同社のアンチエイジングのサフィ・ラニア・ゴールドシリーズは、ナノテクノロジーを組み込むことで浸透効果を高めている。

ユニリーバの奨学金、フェア&ラブリー

世界有数の一般消費財メーカーであるユニリーバは、2018年度フェア&ラブリー奨学金を通じて公立大学に通う40名の女子学生に20万リンギット相当の奨学金を授与した。2017年には12,044件の応募があったが、2018年は20,100件の申請があった。

2016年以来、フェア&ラブリー奨学金は80名の若い女子学生を支援してきている。奨学金授与式では、授業料や書籍など必需品を支援するために、各自に5,000リンギットが授与された。

フェア&ラブリーは単なる美容ブランドではなく、女性に夢を達成させ、自らの運命を切り開くという哲学を共有するブランドでもある。フェア&ラブリー奨学金プログラムは、若い女性が教育を受け、自信を持てるようにすることを支援している。

2018

若者層をターゲットに展開「Alliance Cosmetics Group」

2005年に発売したブランド「Silky Girl」が手ごろな価格と、ポップなデザインで若者に人気。現在マレーシア以外に4ヶ国で展開している。

同社は、Revlon 製品のディストリビューターでもあり、マレーシア、シンガポール、ブルネイでは独占販売権を持っている。豚由来、アルコール由来の原材料を製造工程で使用していないことが確認済みであるため、両ブランドとも有名ドラッグストアには必ず並んでいる(一部製品を除く)。

大型ドラッグストアチェーンの Watson と提携、また若い年代へのターゲッティングのため今年から新進気鋭のマレー人女優 Eyka Farhana をPR役に採用。彼女のSNSを通して広告宣伝にさらに力を入れる。

ムスリム女性を照準に市場拡大を狙う「Tohtonku」

1964年創業、1983年にヘアケア製品「Follow Me」ブランドを売り出し大ヒット。200以上のラインアップを展開し、ハラール製品も取り扱うペナン発のローカルブランド。

現在は海外ブランドの進出が続くマレーシア国内市場で苦戦中。しかしながら、同社にはハラール認証を得た製品も少なくないため、敬虔なムスリム女性にターゲット攻勢をかけている。

近年はスキンケア製品「Nutox」と「Nanowhite」に注力しており、美意識の高いムスリム女性のニーズに応えている。広告には2014年からマレー女性に絶大な人気を誇る女優 Nur Fazura を起用している。

malaysia-cosmetics(マレーシア 化粧品)

ハラール対応スキンケア製品「Clara International Beauty Group」

1977年設立、総合スキンケアを提供するマレーシア最大の美容チェーンの1つ。海外7ヶ国にも展開、国内外合計で50以上の美容センターを持つ。

同社の最大の特徴は、ハラール認証機関であるJKTIMの認証を受け、HDC (ハラール産業開発公社) のホームページにも掲載されている独自開発の製品群。化粧品市場ではハラール製品がまだ少ない中で、ムスリム女性の心をとらえている。また並行して美容アカデミーも展開しており、同社製品を使用してのエステティシャン育成にも力を入れている。

ハラール対応オリジナルブランドを投入「Watsons Personal Care Stores (Malaysia) 」

香港発の一大ドラッグストアチェーン、Watsons Group。現在は24ヶ国で14,000以上の店舗を展開。マレーシアでのビジネスは1994年に開始、450店舗以上を構える。

近年は独自のR&Dチームを持ち、自社ブランドも開発・販売。マレーシアだけでも7カテゴリーを展開している。

数は少ないながらハラール製品も展開しており、昨年発売したWatsonsブランドのハラール認証シャンプーも好評。今後はハラール製品のイスラーム圏の国々への展開も見込んでいる模様。

まとめ

ハラール化粧品は世界的にみてもマレーシアがダントツの売上を誇り、ハラール製品のハブと言えます。ハラール製品がマレーシア化粧品市場で成功すれば世界へ進出することも可能になるかもしれません。

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