【積極的な戦略的提携】中国のバイク業界

中国の各バイク会社はモーター会社などとの戦略的なパートナーシップを結ぶことによって幅広い消費者ニーズに応えるべく、差別化した性能を持つバイクの製造を積極的に行っています。

今回は、そんな中国のバイク業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます!

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中国Haojue、16年連続でバイク業界を牽引

2019年6月26日、ワールドブランドサミットが北京で開催され、2019年に中国で最も価値のある500ブランドが発表された。Haojueブランドの価値は569億元で、昨年と比較して56億5700万元の大幅な増加であった。業界全体では82位と、16年連続でバイク業界を牽引している。

Haojueは長年にわたり、「サステナブルブランド」の構築に取り組んでいる。顧客を満足させる製品を製造し、企業の品質とブランド強化の基礎を強化し、優れた製品品質でブランドを継続的に改善している。最先端の製品革新機能と品質保証機能により、顧客満足度と製品市場シェアを確保している。

Haojueのブランド価値は、2004年の5988億元から2019年の56946億元へと増加し続けいる。2019年の「中国で最も価値のある500ブランド」には6つのオートバイブランドがあり、Haojueは1位である。さらに、Haojueは広東省のブランド価値リストで11位、中国の自動車産業のブランド価値リストで9位にランクされた。

出典: https://www.haojue.com/news/info/97.html

ホンダの中国事業、バイクを通した消費者への訴求方法とは?〜バイク業界事情〜

2019年11月8日の発表によると、本田中国(投資)有限会社、五羊-本田摩託(広州)、新大洲本田摩託は上海で新製品発表会を行った。クラシック型のCB650R、全く新しいレース型のCBR650R、中古型のPCXおよび電動型のV-GO Mopedの4種の新製品をお披露目した。

ホンダの中国事業本部長は、製品発表会中、新たな生活スタイルとして「Be Your Style」という概念を打ち出し、今回の4製品に合わせたそれぞれ別個のスタイルを提案した。

ホンダの自動車事業はもちろん、HondaJetや、Honda歩行補助など、モビリティというサービスとしての境目がなくなっていくなかで、バイクは消費者それぞれの価値観をよく体現することができるものとして注目されている。ホンダの技術に裏打ちされたバイクの性能だけでなく、その多元的な「Style」を自己実現の方法の一つとして提案することで、消費者への訴求力を高めていく考えだ。

出典:http://www.honda.com.cn/news/detail.php?id=20191108

中国Loncinとmvアグスタが業務提携、バイク生産技術を2者で共有〜バイク業界事情〜

2019年7月25日、LoncinとMV AGUSTAは、戦略的パートナーシップを結んだ。大排気量のオートバイエンジンの生産と大排気量のオートバイ車両プラットフォームの共有の分野で協力する。

この戦略的協力により、製品技術における2社の共有が実現。これはグローバル市場における両当事者の競争力を高め、Win-Winの開発を実現するのに役立つと思われる。

また、LoncinはBMWモーターサイクルとの戦略的協力の後、再び国際的なブランドと協力関係を結び、ハイエンドモーターサイクルとエンジン製造の分野で競争上の優位性をさらに高めていくと思われる。

出典:https://www.loncinindustries.com/Group/NewsDetails.aspx?catid=7-68-80&id=2146812471/

中国NIU、グローバルR&D・製造施設が稼働開始〜バイク業界事情〜

2019年12月13日、電動バイク、電動スクターなどを中国で手がけるNIUテクノロジーズ(江蘇小牛電動科技)は、常州市に建設した研究開発・製造施設が稼働を開始することを発表した。新施設の大きさは75エーカーで、年に70万台を生産することが可能なキャパシティをもつ。半自動組み立てライン、ダブルデッカーを用いた効率的な物流施設、製品ショールーム、品質管理研究所などの施設が含まれている。

新施設の稼働後は、NIUのキャパシティは、現在の年間38万台から、100万台以上へ跳ね上がる。NIUは、2019年11月に、電動バイクのNIU AeroEB-01、および中国国外向けにデザインされた3種の電動バイクを発売したばかりである。

都市型スマートモビリティーソリューションを提供するNIUは、高度な電動スクターやバイクを販売している。2018年には、アメリカのナスダックに上場を果たした。

出典:https://ir.niu.com/news-releases/news-release-details/nius-global-rd-and-manufacturing-facility-put-operation

ターゲットは中国中流階級!ハーレーダビットソン、銭江モーターと協力して新型二輪車発表〜バイク業界事情〜

2019年6月19日、ハーレーダビッドソン株式会社は、beneliiの親会社である銭江モーター有限会社と協力して、低価格の小排気量の二輪車を発表した。2020年末までに中国ハーレーダビッドソンの販売代理店で販売予定だ。

ハーレーの業界における優位性と銭江の専門知識が組み合わされ、中国市場で338ccのハイエンド小排気量モデルを共同で発売し、アジア市場に投入する構えだ。銭江は、ハイエンドの中小型オートバイの製造経験があり、成熟した製造拠点や、新興市場での優位性を持ち、地元の消費者のニーズを十分に満たすことができる。

中国の中流階級のハイエンド製品に対する支出の継続的な増加は、ハーレーダビッドソンにとって重要な市場である。2018年7月に「MoreRoads」の計画を発表して以来、中国での新世代ライダーの開拓、ディーラーネットワークの拡大、マーケティング、電子商取引、製品供給への投資を続けている。

出典:https://00m.in/trUzT/

まとめ:中国のバイク業界

中国では各行政機関による規制強化、主要都市でのバイクの乗り入れが禁止されるなどの影響を受けて、バイク市場は年々減少傾向にあります。その中でパイを分けることになるので、より他社との差別化が求められるでしょう。

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