【外国企業とのパートナーシップが盛んに】中国の文具・オフィス用品業界

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経済発展に伴い文房具のニーズが複雑化しており、これに対応するために多くの中国企業が外国企業とのパートナーシップを提携し始めています。

今回は、そんな中国の文具・オフィス用品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます!

読了時間の目安:5分

中国で文具・オフィス用品業界大手の晨光文具、イタリアCARIOCAと戦略提携

2019年11月6日の発表によると、中国の文具大手、晨光文具は、第二回中国国際輸入博覧会に際して、イタリアの児童向けお絵かきブランドのCARIOCAと戦略的パートナーシップを締結した。両国文具界のリーディングカンパニーが手を組む強者連合が成立する。

晨光文具によれば、経済発展に伴ってより複雑化する消費者のニーズに応えるために、イタリアの国民的お絵かき文具メーカーであるCARIOCAの製品を決めたという。

CARIOCAは、2016年より電子商取引を経由して中国市場への進出を果たしている。同社のブランドは、ヨーグルトや飴と同じ安全性をもつ色素を用いており、消費者から高い信頼を得ている。今回の提携に合わせて、MASKUPシリーズというクレヨンを新たに発売。顔や体の上に直接お絵かきができる水溶性クレヨンで、皮膚への刺激が全くないことを強みとしている。

出典:https://www.mg-pen.com/corporatenews/info.aspx?itemid=784&lcid=10

中国で文具・オフィス用品業界大手のdeli、キヤノンと提携!全面的な戦略協力関係へ

2019年11月13日の発表によると、激しい市場の変化に対応するために、deliとキヤノンは戦略的な協力関係を樹立した。市場の需要をより満足させるだけでなく、双方の企業の急速な成長を促し、新たな企業間協力の模範を作り上げることを目標に掲げた。

「中国のオフィス業界は重要な企業であり、キヤノンは力を合わせて新たな市場を開拓したい」と述べている。今回、双方の初めての提携であり、双方が相互に利益を得て、未来を共にする大きな一歩となった。

Deliは当面はキヤノンとの全面的な戦略協力関係の構築に力を入れ、企業発展の新しいページを共同で作成し、オフィス業界の変革とアップグレードを進め、ユーザーのためにより大きな価値を創造する意気込みを伝えた。

出典:http://www.nbdeli.com/about/delinews_c.php?id=1516

KOKUYOがTMALLと戦略提携、製品売り込む狙い〜文具・オフィス用品業界事情〜

2019年10月29日の発表によると、KOKUYO(国誉)は、杭州KOKUYO展覧会において、アリババのECサイトTMALLと戦略提携を行い、同サイトに旗艦店を出店するとのこと。オフィス家具を取り扱う。11月11日の特売デーには、限定製品とサービスを顧客に提供するという。

出店と同時に、「ing」というオフィス用品の新ブランドをTMALL上で初発売する。なお、「ing」は、DIA中国設計大賞において銀賞を獲得している。オフィス用品はBtoBの取引が主流であり、大企業とは異なってオフィス用品へのアクセスが限られた中小企業に対して、KOKUYOの製品を売り込む狙いだ。

TMALL側で膨大なユーザーデータを分析することで、ニーズを明らかにする。例えば、ハイエンドなオフィス用の机椅子セットの需要が強いことが明らかになっており、このようなデータ分析をマーケティングに生かす戦略をとる。

出典:https://www.kokuyo.cn/news/detail/1490

文具・オフィス用品業界大手のPILOTが新商品を発表、MR3万年筆セットが中国・上海で販売へ

2019年8月28日の発表によると、一週間に渡った上海書展が上海展覧センターで円満に閉幕した。PILOTは再び百新文具館とタッグを組み、上海デビューを果たした。新しく発売された百楽MR 3万年筆セットはこの展覧会で初めて発売され、多くの上海のファンが購買に来てくれた。

ケースの表紙はマカロン色のベースカラーで宮廷風の欧風のフレームをあしらい、万年筆の模様は精巧なイギリス式のアフタヌーンティーを連想させる作りとなっている。細部までこだわったデザインが人気を集めた。

MR3万年筆以外にも、第二回上海書展に出展したレトロな78 G万年筆セット、世界の六不思議をテーマにしたEXPLORER万年筆セット、キュートなKAKNO「笑顔万年筆」セット、CUSTOM万年筆セットなどの人気商品も豊富に取りそろえた。

出典:http://www.pilotpen.com.cn/News/info/id/30.html

中国で大手文具・オフィス用品業界大手のTRUECOLOR、「新中国成立70周年70ブランド」へ

2019年は新中国成立70周年の年であり、経済のグローバル化を背景とした中国ブランドの活力を示すため、CCTVと中国広告協会は共同で「新中国成立70周年ブランドサミット」を作り上げた。

今回のサミットは「時代に敬意を表し、未来に敬意を表する」というテーマで展開され、70の業界の優秀者が集結し、新中国の創立70年の栄光と輝きを共有した。真彩文具は業界優秀者として「新中国創立70周年70ブランド」の栄誉を授与された。

真彩文具は90年代初めに創立され、三十年近くの歴史を経て、研究開発、生産、マーケティングを一体にした。中国での生産規模が大きく、総合実力が最も強い大手文具企業の一つとして大きな存在感を見せた。

出典:http://www.lotuspen.com/showinfo-743.html

まとめ:中国の文具・オフィス用品業界

多くの文具やオフィス用品を取り扱う会社が、同業種や販売プラットフォームをもつ会社との提携によって、複雑化した市場での生き残りを図っている。今後はどのような会社と協力し、競合と差別化していくかが成功の分かれ目になりそうです。

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