【国内ブランドを世界へ】中国のアパレル業界

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中国は今までは衣類の生産というイメージが強かった。しかし最近では中国企業による海外アパレル会社の買収や、国外でファッションショーを開くなどインターナショナル化が進んでいます。

今回は、そんな中国のアパレル業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます!

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2021年 中国のアパレル(製造業)業界

中国 紅豆集団の売上増の理由とは?〜アパレル業界動向〜

1957年に設立し、紳士服と専門衣料品をメインで取り扱う紅豆集団は、「ダブルイレブン」で全販売チャネルで11.63億元の販売額を達成した。

売上高は同年比26%増となり、その中でオンライン売上高は同年比19%増となった。ビッグデータを利用した天猫、京東などオンラインでの販売がコロナ禍でも売り上げを伸ばした大きな要因となった。

また、LIVE配信にも力を入れており、LIVE配信からも多くの収益を得ている。

出典:http://www.hongdou.com/#/detaile3d87654edaf4057b2817282c02540ce/35d0283368fd44ec8ee353f221467fb5

中国の如意集团、単一特許の引用数が最多に〜アパレル業界動向〜

日本のアパレルメーカー大手レナウンを含む20社近い国際ブランドを傘下に持ち、世界で約6000店舗を展開する毛織物大手の如意集团は、紡織服装業の単一特許が引用された回数ランキングにおいて第一位を獲得した。

専利の引用回数とは、すでに特許を出願して後続の特許に引用される回数を指し、重大なイノベーションまたは重大な技術進歩に関する特許は、通常、比較的高い引用回数を有する。

引用回数が最も多いものは「一種の組み込み系の定位紡績方法」という特許であり、如意集团は60回で、保有期限は11年である。

出典はこちら

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中国の浙江森馬、コロナ禍でも業績は100億元を超える勢い〜アパレル業界動向〜

大人用カジュアルウェアと子供服をメインで取り扱う浙江森馬は、昨年よりも約1か月早く、100億元を超える業績を達成した。

コロナの流行により衣料品業界は深刻な影響が及び、アパレルの小売売上高は前年同期比で29.0%減少したが、同社の業績はこの傾向に逆らった成長を遂げた。

同社は消費者の需要に焦点を合わせた製品の開発、設計、製造を行っている。オンラインとオフラインを上手く使い分け、販売モデルを絶えず改善していることや、より良い製品とサービスの提供などが同社の業績に好影響を与えたと考えられる。

出典:http://www.semirbiz.com/news-detail.html?id=114

中国の迪尚、 3Dデザイン技術の研究に注力〜アパレル業界動向〜

1993年に設立し、年間取引額は18憶米ドルを超える衣料品輸出業者である迪尚は、3D仮想フィッティング革新スタジオにて開催された大会に参加した。

同社出場者2名はそれぞれ1位と2位を獲得した。同社は現在、3D衣類デザイン技術の研究と、プロの3Dデザインチームの構築に注力している。過去3年間で、3D技術チームは、グループの100を超える事業部門と数十の衣料品ブランドにサービスを提供してきた。

将来的には、衣料品ブランドの作成、オンライン仮想フィッティングサービスの開発、オフライン販売を組み合わせ、会社の更なる発展を目指す。

出典:http://www.dishang.cn/news/show-181.aspx

中国で開催された第六回服飾大会トップ10に入選〜アパレル業界動向〜

1978年に設立し、ブランドの衣料品をメインで展開する雅戈楽グループは、第六回服飾大会にてトップ10に入選した。

本大会は2013年から開催されており、「服装CAD製版」、「立体裁断」、「サンプル製作」と「理論知識」の四つの観点から審査をされ、その難易度は中国の服装技術分野の「大学入試」と言われている。

この賞の受賞により、同社はしっかりとした技術の基礎と豊富な専門経験を広くアピールことができた。

出典:https://mp.weixin.qq.com/s/EzzVVBTTNmb1MIasOqnXGg

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2020年 中国のアパレル(製造業)業界

中国でアパレル業界大手の山東如意、LYCRAを買収で影響力を増す

中国の織物大手の山東如意は、インビスタ社(米)のアパレルと織物事業の買収を完了した。インビスタ社のLYCRA®、LYCRAHyFit®、COOLMAX®、THERMOLITE®、Elaspan®、SUPPLEX®、ACTEL®等を含むブランドの研究開発センター、販売拠点、生産設備等も如意に売却したとのこと。

ここ数年、山東如意は買収を通じて国際的に有名なブランドを傘下に組み入れている。フランスの上場会社SMCP、日本の上場会社RenownIncorporated、香港の上場会社利邦ホールディングスなどが含まれる。

現在、山東如意は世界で6000店舗を超え、81の国と地域に及んでおり、世界のファッション分野で最も影響力のある中国企業となっている。

出典:http://www.chinaruyi.com/content/山东如意控股集团完成收购美国莱卡lycra品牌/

H&M中国、衣服レンタルのサブスクリプト化へ〜アパレル業界動向〜

H&M(中国)はイノベーション部門(The Laboratory)と中国のレンタル事業会社(YCloset)と協力して、衣服のレンタルサービスのサブスクリプト化を目指すと同時に、新しいビジネスモデルの開拓に力を入れる旨を発表した。

The Laboratoryのサスティナブルビジネス部門の社員であるLauraCoppenさんは、「サブスクリプト事業はH&Mが目指すビジネスとの関連性が高く、この試験的な試みが新たな顧客の需要、ビジネスモデル、潜在性や継続的な成長要因を知ることのできる機会になる」とコメントしている。

また、同氏は「協同するYClosetは我々の目指すサスティナブルな成長のビジョンに共感しているため」と中国のレンタル事業会社との事業締結の理由を語った。

出典:https://hmgroup.com/media/news/general-news-2019/h-m-group-test-subscription-rental-in-china.html

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香港のアパレル業界、デモの影響で売り上げ激減〜アパレル業界動向〜

香港統計局は2019年10月時点における小売業、その他様々な業種の売上高推移を発表した。その中でも小売業は断続的に続く社会的活動(デモ)の影響により売り上げが激減していると報じている。

特に衣服の売り上げが大きく落ち込んでおり、デモ活動が大きく断続的に行われるようになった6月、7月から前月比の-7.4%、-13.4%と大きく落ち込みを見せ、8月には-33.5%と大きく落ち込んだ。

依然としてデモなどの社会的活動が収まる気配が見れない中、小売り(アパレル)業界が売り上げを伸ばすのは、決して容易なことではないと予想されている。

出典:https://www.statistics.gov.hk/pub/B10800032019MM10B0100.pdfHong Kong Statistics Department

ミラノファッションウィークで中国波司登が登場〜アパレル業界動向〜

2019年9月19日、波司登はイタリアの有名な芸術博物館(TriennaleDesign Museum)でファッションウィークシリーズを発表した。ハリウッドの有名なスター、オスカー賞受賞女優Nicole Kidman、「VOGUE」イタリアの編集長EmanueleFarneti、イタリアの星空芸術家OttavioFabbriなどが現場に出席した。

世界で一番人気があるスーパーモデルのKendall Jennerは波司登の開幕ショーモデルを担当した。彼女は初めて中国ブランドのモデルを担当した。

波司登は1976年に創始し、43年間ダウンジャケットの製造に専念しており、中国で一番生産規模が大きなダウンジャケットのメーカー。NIKE、COLUMBIA、NORTHFACE、BOSS、TOMMY、GAPのOEM生産もしている。

出典:http://www.bosideng.com/news_detail.html?code=41

どうなる?香港アパレル業界の四半期業績〜アパレル業界動向〜

香港統計局は製造業、小売業などの2019年第三四半期の業界業績を発表した。アパレル(原材料部門を含む)は2015年時点と比較し+0.4%の増加を達成している。

しかし、断続的に続くデモの影響は依然として小売業に色濃く影を落としており、今後安定的に業績成長できるかは大いに疑問である。

また、レポートは通年で第三四半期と第四四半期との間で業績の減少傾向が起きることが多いため(気候の影響が考えられる)アパレル業界の業績も第四四半期は少し減少に生じるのではないかとの分析がある。

出典:https://www.statistics.gov.hk/pub/B10700022019QQ03B0100.pdfHong Kong Statistics Department

まとめ:中国のアパレル業界

国内アパレル企業の国際化によって、多くの外資企業も中国に集まってきています。勢いのある中国国内企業とのパートナーシップが成功の秘訣かもしれません。

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