【最新版！】フィリピンの主要EC・ネット通販運営会社14選

フィリピンのEC業界は、2025年に市場規模176億5000万米ドルへと急成長を遂げています。ShopeeやLazadaを筆頭に、Zaloraや現地発のBeautyMNLなど多様な主要企業が競争を繰り広げています。本記事では、フィリピン市場の最新動向と注目すべき主要EC企業の特徴、進出時のポイントを詳しく解説します。成長著しい市場の全貌を知り、ビジネス拡大のヒントをつかみましょう。

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フィリピンの主要EC・ネット通販運営会社〜ローカル企業編〜

BeautyMNLは、フィリピンに本拠を置くオンラインビューティーおよびウェルネス製品の小売業者で、2023年のオンライン売上は450万米ドルに達している。2014年に設立され、フィリピナの美しさを尊重し、彼女たちが自分自身の美しさを発見し、探求し、育むためのプラットフォームを提供することを目指している。この企業は、スキンケア、メイク、ヘアケア、健康、栄養、ベビーケア、ストレージやアクセサリーなど多岐にわたる製品を取り扱っている。

フィリピンのマカティ市にオフィスを構えている。BeautyMNLは、フィリピナの美しさを多様で独特なものとして捉え、それを祝福する姿勢で注目されている。また、フィリピンのデジタル空間で最初期に成功を収めたスタートアップ企業の一つとしても注目されている。

また、BeautyMNLはIR（投資家向け情報）や詳細な財務諸表の公開が限定的であるため、詳細な数値データは少ないが、オンラインビューティーマーケットにおける重要なプレーヤーとしての地位を確立している。

出典：https://beautymnl.com/

MetroDealは、2011年7月に設立されたフィリピン最大のデイリーディールサイトで、主にフィリピン市場向けに運営されている。取り扱い商品は家電、日用品、装飾品、玩具、健康美容機器などの物販から、レストラン、スパ・サロン、シネマ、旅行ツアーなどのサービスまで多岐にわたる。このサイトは毎日異なる商品を期間限定ディスカウント価格で提供する「日替りセールサイト」として、グルーポンのようなクーポン割引サイトであり、eコマースビジネスモデルのひとつだ。

2015年には、日本のトランスコスモス株式会社が約30億円の評価でMetroDealの90％の株式を取得し、フィリピンを中心としたASEAN地域での事業展開を加速する計画を立てた。MetroDeal Co., Ltd.の代表者はRalph Wunschで、資本構成はトランスコスモスグループが90％、Ralph Wunschが10%だ。

フィリピンのeコマース市場は、2025年に176億5000万米ドルに達すると予測され、2030年には336億5000万米ドルに成長すると見込まれている。このような市場環境において、MetroDealはフィリピンにおけるデイリーディールサイトのリーダーとして、さらに成長が期待されている。

出典：https://www.metrodeal.com/business

edamamaは、2020年に設立されたフィリピンのオンラインプラットフォームで、主に子供やベビー用品を取り扱うeコマースサイトだ。このプラットフォームは、家族の必需品を一か所で見つけることができるように設計されており、子育てをサポートするための多様なサービスを提供している。

edamamaは、オンラインストアを通じて1,700以上の信頼できるブランドの製品を提供し、製品の正確性を保証している。また、購入履歴の追跡や製品レビューも可能で、現在までに30万以上の5つ星レビューが寄せられている。

さらに、edamamaは子育てに関する記事やコミュニティを通じて、親たちが互いにサポートし合う環境を整えている。医療アドバイスも無料で提供されており、親たちが安心して子育てを楽しむことができる。

2022年にはシリーズAラウンドで2,000万ドル（約27億4千万円）を調達し、ベビー関連のオンラインプラットフォームとしての地位を固めた。また、edamamaはフィリピン国内で物理店舗も展開しており、AntipoloやCebuなどで店舗を開設している。

出典：https://www.edamama.ph/shop

Globe Online Shoppingは、フィリピンの通信大手Globe Telecomが運営するオンラインショッピングプラットフォームだ。このサイトでは、ポストペイド、プリペイド、ブロードバンド契約のほか、モバイルデバイスやガジェット、電子機器のアクセサリーなどを購入することができる。

Globe Online Shoppingは、フィリピンのeコマースサイトランキングで6位に位置し、フィリピン国内で広く利用されている。このプラットフォームは、顧客がリモートで便利に購入できるように設計されており、Globeのオンラインチャネル収益に大きく貢献している。

また、Globeはフィリピン最大のネットワークプロバイダーであり、81万人以上の顧客を持つ信頼性の高いブランドだ。Globeの製品は、Lazadaなどの大手ECサイトでも取り扱われており、全国配送や代金引換が可能だ。

出典：https://new.globe.com.ph/

フィリピンの主要EC・ネット通販運営会社2選〜日系企業編〜

Goods.phは、フィリピンで安全で簡単にアクセスできるオンラインショッピングを提供するプラットフォームだ。顧客の多様なニーズに対応するために、柔軟な支払い方法を用意しており、特に中国のモバイルプロバイダーとの連携が強い。取扱商品は、食料品、携帯電話、スマートフォン、ノートパソコン、家電製品、ヘルス＆ビューティー製品、ファッションアパレルなど多岐にわたる。

Goods.phのビジョンは、フィリピンで最も幅広い製品とサービスを提供するオンラインショッピングのリーダーとして著名になることだ。そのためには、創造的で使いやすいウェブサイト、安全な支払い方法、便利で迅速な配送を通じて革新と卓越性への献身を示すことを目指している。特に、低価格で化粧品や電化製品など様々な商品を販売しており、スマホ対応のアプリを中心に販売を行っている。

フィリピンのオンラインショッピング市場は急成長しており、2025年にはeコマースの売上が240億ドル（約1.36兆ペソ）に達すると予測されている。また、電子機器や家電製品の需要も高まっており、Goods.phのようなオンラインプラットフォームはこれらの需要に応える重要な役割を果たした。

出典：http://ww4.goods.ph/

Galleon.phは、フィリピンでのオンラインショッピングをさらに発展させることを目的としたeコマースウェブサイトで、Sterling Galleon Corporationが運営している。2012年7月に設立され、フィリピンで入手できない製品を提供し、ユニークな体験を提供している。このプラットフォームは、米国のサプライヤーから直接製品を調達し、顧客の玄関先まで出荷します。価格にはアイテム代金だけでなく、輸送、税関、税金、配達費も含まれており、中間マージンがないため、顧客にとってメリットがある。

Galleon.phは、特に中小企業の税関やロジスティクスを支援する輸出入プラットフォームとしても機能し、フィリピンのビジネスマンをサポートしている。2020年の売上は約790万米ドルで、当時の社員数は250名だったが、現在は26名に減少している。

また、Galleon.phは、フィリピン国内で入手できない商品を提供することで、ユーザーに新しい発見と購入体験を提供することを目指している。顧客は、フィリピンペソで支払いが可能で、柔軟な支払いオプションも用意されている。

出典：https://www.galleon.ph/document/about-us

フィリピンの主要EC・ネット通販運営会社6選〜外資系企業編〜

TikTok Shopは、TikTokアプリ内に統合されたeコマースプラットフォームであり、ユーザーがビデオやライブストリーム、プロフィールから直接ショッピングができる機能を提供している。フィリピンでは、TikTok Shopは中小企業（MSMEs）を支援するプログラム「Unlad Lokal」を立ち上げ、デジタルマーケティングやeコマースのスキル向上を支援している。

TikTok Shopは、フィリピン市場で急成長を遂げており、特にファッションや美容製品、電子機器などの商品が人気である。このプラットフォームは、フィリピンのビジネスに大きな機会を提供し、特に若年層のユーザーに支持されている。TikTok Shopの売上は、2024年の前半で2.28倍に増加し、フィリピンにおけるeコマース市場での影響力を強化している。

また、TikTok Shopはフィリピンで「Buy Local, Shop Local」キャンペーンを推進しており、フィリピン製品の認知度を高め、地元企業を支援している。このキャンペーンは、フィリピンのMSMEsがより多くの顧客に製品を展示できる機会を提供し、地元の産業を活性化することを目的としている。

2025年現在、TikTok Shopはフィリピンを含むアジア地域で重要な役割を果たしており、特にビューティーやファッション関連商品が人気である。このプラットフォームは、フィリピンのeコマース市場の将来を形作る上で重要な存在となりつつある。

出典：https://partner.tiktokshop.com/

eBayフィリピンは、世界最大のオンラインマーケットプレイスであるeBayのフィリピン版であり、消費者が電子機器、ファッション、家具、コレクション品などを購入または販売できるプラットフォームを提供している。eBayは1995年に設立され、フィリピンでは多くのユーザーに利用されている。

eBayフィリピンでは、デジタルカメラ、ヘッドフォン、Apple iPhone、Samsung携帯電話など、多様な商品が取り扱われている。また、コレクション品やレアアイテムも購入可能である。eBayはオークション形式のリストや即時購入オプションを提供しており、ユーザーは自分の好みに応じて購入方法を選ぶことができる。

eBayは、フィードバックシステムや購入者保護プログラムを通じて、安全な取引環境を提供している。PayPalを利用した支払いも可能で、取引の安全性を高めている。eBayは世界中で利用可能であり、フィリピンのユーザーは海外の商品を購入することもできる。ただし、国際配送の場合、関税や追加の送料が発生することがある。

eBayフィリピンは、フィリピンにおける主要なeコマースプラットフォームの一つであるが、LazadaやShopeeなどの国内大手プラットフォームと比べると市場シェアは小さい。eBayフィリピンは約2800万人の月間訪問者を持ち、特に中古品やコレクション品の取引で人気がある。eBayは取引額に対して8%から10%のコミッションを課しており、リストアップグレードやPayPal取引には追加の手数料が発生することがある。

2025年現在、eBayフィリピンは、特に中古品やレアアイテムの取引で強みを持ち、多くのユーザーに支持されている。ただし、国際配送に関連する課題も存在し、ユーザーは購入前に十分な注意が必要である。

Carousellは、シンガポールで2012年5月に設立されたスマートフォンおよびWebをベースとする消費者間取引（C2C）とビジネス間取引（B2C）のマーケットプレイスです。シンガポールに本社を置き、マレーシア、インドネシア、フィリピン、台湾、香港、マカオ、オーストラリア、ニュージーランド、カナダなどで事業を展開している。

フィリピン市場では、Carousellは2019年にOLXフィリピンを買収し、同社のリストを統合した。この買収により、Carousellはフィリピン市場での存在感を強化し、現在では600万件以上のリストを提供している。また、Carousellはフィリピンで最も受け入れられている再販市場の一つであり、多くのフィリピン人が中古品の購入を好んでいる。

Carousellは、特に中古ファッションの取引においてフィリピンがリードしており、地域内で30%以上の取引を占めている。また、フィリピンのユーザーは、再販を通じて環境に配慮した消費を推進し、多くの二酸化炭素排出を削減している。

フィリピンにおけるCarousellの前身には、2008年に設立された”SULITPH”があり、これはフィリピン人によって運営されていたオンラインマーケットプレイスだった。その後、Sulit.com.phはOLXに吸収され、OLXフィリピンとしてブランド名が変更された。2019年にOLXフィリピンはCarousellと合併し、リストがCarousell.phに移行した。

出典： https：//www.sulit.ph
https://one.carousell.ph/

Lazadaは、2011年にスエーデン資本のロケット・インターネットの資金により設立され、2012年に現在の名称に変更された。東南アジアでナンバーワンのオンラインショッピングプラットフォームとして、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで事業を展開している。Lazada Groupは、Alibaba Groupが過半数を所有しており、東南アジアのeコマースエコシステムのパイオニアとして、155,000の売り手と3,000のブランドを通じて5億6000万の消費者にサービスを提供している。

外資系のアリババグループによる経営で、2014年時点でLAZADAグループは東南アジア各国でサイトを運営しており、テスコ、テマセク・ホールディングス、サミット・パートナーズ、JPモルガン・チェース、インベストメントABKinnevik、ロケット・インターネットなどの大手投資家複数から7億ドルの資金を調達した。

2013年、LAZADAは1億ドルを追加調達し、モバイルアプリをリリース。2014年11月、シンガポールのテマセク・ホールディングスは2億5000万ドルの資金調達、合計で約7億ドル以上の資金を調達した。2016年3月で、アジアで年間総流通総額が13億6000万ドルを記録した。1日の可処分所得が16ドル～100ドルの中間層が2012年の1億9000万から2020年には4億人にまで増加した。

フィリピンでは、Lazadaは最大の商品カタログを提供し、ウェブサイトとアプリで閲覧可能だ。また、LazMallを通じて豊富なオプションから選択することもできる。LazMallは、国内のトップおよび独占販売者をサポートしており、フィリピンの財閥企業SMグループと提携して複数の地域に倉庫を設置し、製品を配送している。

Lazadaは、2013年に第三者の販売者が自社の商品を売ることができるマーケットプレイス事業を開始し、2014年末にはマーケットプレイスでの売上が全体の65%を占めた。また、Cainiaoとのパートナーシップを通じて、中国からの商品の配送を迅速化し、消費者に多様な製品を提供している。

2025年現在、Lazada Philippinesは高頻度の購入やパーソナライズされたショッピング体験を重視し、特に日用品や食品の需要が高まっている。また、Mindanao地域へのサービス拡大を進めており、地元企業を支援する取り組みも行っている。今後も二桁成長を目指し、AIを活用した商品推薦や品揃えの強化を推進している。

出典： https://www.lazada.com.ph/about

Zaloraフィリピンは、2012年に設立されたオンラインファッション小売業者で、シンガポールに本社を置くZaloraグループの一部だ。Zaloraは、フィリピンを含む東南アジア市場で大きな存在感を持ち、特にファッション分野で成功を収めている。Zaloraフィリピンは、MANGOやアバクロンビー＆フィッチなどの国際的なハイストリートブランドや、ベンチやペンショップなどの人気のローカルブランドを提供し、1,000以上のファッションブランドを取り扱っている。

Zaloraフィリピンは、設立からわずか3年でフィリピンのファッション小売業界で名を馳せるようになった。2017年には、AyalaコーポレーションがZaloraフィリピンの株式の49%を取得し、同社の成長を支えている。Zaloraフィリピンの注文の約60%は、マニラ首都圏以外の顧客によるもので、ローカル市場での強みを示している。

また、Zaloraは、フィリピンにおけるeコマース市場の成長に寄与しており、2025年にはフィリピンのファッション市場が1.96億ドルに達すると予測されている。Zaloraは、AIやAR技術を活用して、顧客にパーソナライズされたショッピング体験を提供し、競争力を高めている。

IR活動としては、Ayalaコーポレーションの投資を受け、Zaloraフィリピンの成長を支援している。Zaloraは、Ayalaグループの他の事業と連携し、銀行や通信、リテール事業のシナジーを活かして成長を目指している。

出典： https://www.zalora.com.ph/

AliExpressは、アリババグループが所有する中国を拠点とするオンライン小売サービスです。2010年に立ち上げられ、中国やシンガポールなどの他の場所にある中小企業で構成されており、国際的なオンラインバイヤーに製品を提供している。AliExpressの香港から買い物をしてフィリピンに発送。

AliExpressは、アリババグループが所有する中国を拠点とするオンライン小売サービスである。これは、中国やその他の場所にある中小企業で構成されており、国際的なオンライン購入者に手頃な価格の製品を提供している。フィリピンから注文するとAliExpress香港から商品を購入し、Buy and shipを介してフィリピンの自宅に直接発送する方法である。

ColisExpatは、Aliexpressの顧客の購入品を受け取り、フィリピンの各顧客宅に配送する。 Aliexpressはさまざまな製品から幅広い製品を提案している。選択した配送方法と住所によっては、フィリピンへの配送に5〜10営業日かかる場合がある（速達配送）。 また、フィリピンでは、輸入品に対して関税や税金が課されることがある。特に高価な商品や大量の購入の場合、15%の関税と12%のVATが適用されることがある。

フィリピンにおける同社のプレセンスは、中国の商品提供サービスを請け負うColisExpatと提携し、フィリピン国内の各消費者に提供することでフィリピン市場に対応している。ColisExpatは購入品を受け取り、フィリピンの各顧客に転送する。

標準配送のAliExpressの配達時間は、場所によって異なるが15〜20日であり、物流パートナーはCoilseXpat（フランス企業）が担当している。基本的にはオンライン上で処理され、フィリピン市場のオーダーを本国である中国にボーダーレスで注文される。

なお、2020年11月、電子情報技術省傘下のインド政府は、AliExpressとその他42の中国アプリを禁止した。

出典： https://bit.ly/32PTZQD

Shopeeフィリピンは、2016年に設立され、現在フィリピンで最大のB2C eコマースプラットフォームとして君臨している。Shopeeは、シンガポールで2015年に設立されたモバイル中心の市場として始まり、消費者対消費者（C2C）市場から企業対消費者（B2C）のハイブリッドモデルへと進化した。

Shopeeは当初消費者対消費者 （C2C）市場を中心としていたが、後に C2Cと企業対消費者 （B2C）の両方のハイブリッドモデルへと移行した。フィリピンでは、アヤラがZaloraPhilippinesとShopeePhilippinesを買収したが、JGサミットは、シンガポールを拠点とするeコマースであるShopee Philippinesの株式を取得した。

Shopeeはフィリピンで46%の市場シェアを持ち、Lazadaや他の競合他社を大きく引き離している。Shopeeのアプリは、フィリピンで最もダウンロードされているマーケットプレイスアプリであり、毎月200万回以上ダウンロードされている。また、Shopeeは注文商品が顧客に届くまで販売者への支払いを保留するエスクローサービス「Shopee Guarantee」を提供し、オンラインショッピングのセキュリティを強化している。

Shopeeフィリピンは、2024年の売上が9,350万米ドルに達し、フィリピン市場で重要な存在感を示している。Shopeeの成功要因としては、モバイルファースト戦略が挙げられる。Shopeeはモバイルアプリを中心に展開し、ユーザーに便利で使いやすいショッピング体験を提供している。また、電子機器、ファッション、美容製品など、多岐にわたる商品を取り扱っています。定期的なキャンペーンやイベントを通じて、ユーザーの関与を高めている。

Shopeeの親会社であるSeaグループは、2017年にニューヨーク証券取引所（NYSE）でIPOを行い、10億米ドルを調達した。テンセントがSeaの39.7%の株式を保有しており、同社の上場はテンセントにとっても大きな利益をもたらした。Shopeeは、フィリピンを含むアジアや南アメリカ、ヨーロッパの13か国で事業を展開しており、急速に成長を続けている。2023年には、Shopeeの総売上は9億米ドルに達し、前年比20.6%の増加を記録した。また、Shopeeの総取引額（GMV）は2023年に7,850億米ドルに達し、2024年には2,330億米ドルに増加した。

2025年には、Shopeeはフィリピン市場での成長をさらに加速させる予定だ。特に、ユーザー体験の向上や新しいサービスへの投資を通じて、競争力を高めていく計画だ。また、Seaグループは金融サービス部門であるSeaMoneyを強化し、ユーザーに0%利息の短期分割払いなどを提供することで、取引価値を増加させている。

出典：https://mall.shopee.ph/

eBay Inc.は、マーケットプレイスプラットフォームを含むグローバルコマース企業で、同社の技術とサービスは、購入者に選択肢と関連する在庫を提供し、独自のユーザーインターフェースによりセラーがいつでもどこでも在庫を販売できるように設計されている。これらがマーケットプレイスなどに連結し、セグメントを通じて事業を行っているのが、大きな特徴である。

アメリカ発のeBayは5億人のユーザーを有し、個人の出品が多いオークション型サイトであり、個人事業主の出店をサポートする取り組みも行なっている。eBayストアは、eBayマーケットプレイスと、eBayで買い物をする世界中の何百万ものバイヤーからより多くのものを引き出すのに役立つオールインワンのオンラインビジネスソリューションである。

物流は、フィリピンのBorderlinxと連結し、顧客がオンラインで購入するものを閲覧すると、注文することにより商品を受け取るシステムである。ebay.comはフィリピンで人気のある海外の小売業者の1つであり、Borderlinxのシステムで、すべての商品ををフィリピンに発送できる。セラーハブとカスタマイズ機能を通じて、独占的なマーケティングおよびマーチャンダイジングツールによって、信頼性を高めている。

eBayストアのサブスクリプションパッケージは、eBayの売り手に、簡単な販売と最大の収益性のためのさまざまなオプションを提供している。eBayストアには3つのレベルがあり、①包括的固定価格とオークションスタイルのリスト、②「リストのアップグレード」と「リストの宣伝」に費やす月額クレジット、③eBayブランドのパッケージ用品に毎月使用できるバウチャー（注目のストアとアンカーストアのみ）を用意している。

オールインワンストア：eBayストアは、すべての商品を1つの場所に展示することで、製品、ポリシーについて簡単に知ることができる。カスタマイズされたeBayストアを通してアイテムを比較しながら、快適で便利に閲覧することができる。

事業規模：EBAYの時価総額478億米ドル、毎月の訪問数17億、総商品量1,000億米ドル、当期純利益57億米ドル、就業者数12,700人。

出典： https://www.ebayinc.com/company/
https://reut.rs/31cEfqB
https://partnernetwork.ebay.com/