今回は、中国の主要広告代理店に焦点を当て、ローカル・日系・外資合わせて16社を厳選してお届けしていきます！
それぞれの企業情報や事業内容について、一つ一つ詳しくご紹介します。
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中国の主要広告代理店7選〜ローカル企業編〜
蓝色光标 (Blue Focus)
1996年9月に蓝色光标を設立し、1997年6月には上海事務所開設。
1998年3月にはLenovo、AMD、Ciscoと提携。また広州と成都に事務所開設し、2000年6月には西安に事務所を開設した。
2010年深セン証券取引所に上場。
2011年には收购思恩客の精准阳光品牌と美广互动を買収し、2012年には今久广告公司を買収。2013年には西藏山南博杰广告有限公司を買収し、2014年には米国のfuseproject、北米のVision７、香港のMETTA、と中国のEC運営代行機械者北京北联伟业电子、杭州网营科技、上海凯诘の三社を買収した。
2018年4月10日に会社名を北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司から北京蓝色光标数据科技股份有限公司に変更し、マーケティングサービス、デジタル広告、国際ビジネス事業を行うデータテクノロジー会社となった。
2022年1月1日，デジタルアバター「苏小妹」をリリース。
主な取引先は联想、思科、佳能、腾讯、索尼、广汽集团、中国平安、一汽集团、京东、伊利、vivo、雀巢、宝马、沃尔沃、广汽本田、北京现代、奇瑞、宝洁、美赞臣、网易、西铁城、海尔、小鹏汽车、威马、日记、箭牌、长城葡萄酒、欧莱雅などである。
出典：https://www.bluefocusgroup.com/index.html
思美传媒(Simei)
2000年に杭州市に思美传媒を設立し、2001年上海市に子会社を設立。2011年には广州と北京に子会社を設立した。
2014.01.23 深セン証券取引所中小企業板に上場。
現在は杭州に本社を置き、北京、上海、広州、南京、寧波に子会社を持ち、全国に展開している。従業員数は800人ほどである。
主な取引先はP&G、上海家化、相宜本草、卡夫、ペプシコ、KFC、皇冠曲奇、达能、祐康集团、光明、胡庆余堂、伊力特、金龙鱼、上海通用、鸿星尔克、东风日产、长城汽车、中国电信、阿里巴巴、中国平安、滇虹药业、三九药业、云南白药などである。
経営理念は「提供合理传播方案，提升客户品牌价值（クライアントのブランド価値を高めるために、健全なコミュニケーション・ソリューションを提供）」、企業目標は「百年老店（長寿企業）」、企業哲学「坚持 专一 专注 创新（粘り強さ 献身 集中力 革新性）」である。
出典：http://www.simei.cc/
省广集团(GIMC)
1979年に中国で初めて設置された広告代理店。2010年には深セン証券取引所中小企業板に上場。
1993年日本のADKホールディングスと合弁で广旭广告公司を設立。
2003年には日本の株式会社博報堂と合弁で广东省广博报堂广告有限公司を設立し、2006年にはトヨタ100％出資のマーケティング会社である株式会社デルフィス、博報堂と省广集团が合弁で广代思博报堂广告有限公司を設立。
企業ビジョンは「国际化营销集团（インターナショナルマーケティンググループ）」、企業使命は「打造多方共赢的平台生态系统（すべての人がWin-Winになれるプラットフォーム・生態システムの構築）」である。
企業理念は「国际化视野 开放性成长 平台化运营 专业化服务（国際的なビジョン オープン成長 プラットフォーム運営 専門サービス）」、企業価値観は「坚持创新 勇于变革 共创价值 多方共赢（革新、変化、価値創造、そして勝利）」
主な取引先は中国移动、中国电信、中国联通、广汽本田、广汽丰田、广汽集团、东风本田、华晨汽车、海天味业、蓝月亮、美的电器、三金西瓜霜、长虹电器、东风日产、吉利汽车、上汽集团、北汽集团、东风柳汽、江淮汽车、麦当劳、王老吉、中国劲酒、红星二锅头、衡水老白干、银鹭、广药集团、全友家私、万科地产、越秀地产、亚运城、恒大地产、平安保险、中国农业银行、中国邮政储蓄银行などである。
出典：http://www.gimc.cn/
新意互动(CIG)
2002年にクライアントの一汽马自达（日本のマツダと一汽の合弁会社）と共にスタート。2014年よりビッグデータ・精密マーケティング戦略を採用。2016年には中国自動車産業デジタルマーケティング部門で首位になった。
北京に本社、上海、重慶、広州に支店を置き、約800名の従業員を擁している 中国最大のオンラインマーケティング会社。
企業価値観は「专业、合作、创新（プロフェッショナリズム、協調性、革新性）」、発展目標は「策略领先、创意第一、数据驱动、技术变革（戦略的リーダーシップ、創造性第一、データ駆動、技術革新）」
主な取引先は一汽马自达、长安福特、东风悦达起亚、长安马自达、东风本田、福特中国、起亚中国、江淮汽车、华晨汽车、江铃汽车、华为 、小米 、天猫、中国人保财险、燕京啤酒、美的、海尔、などである。
出典：http://www.cig.com.cn/
华扬联众(hylink)
1994年に設立されたITマーケティングサービス、ニューリテール、統合コンテンツ制作の3つの事業を統合し、効率的に連携させ、成長を促すことを核としたオムニチャネル・マーケティング企業。
北京に本社を置き、上海、広州、深セン、香港などの主要都市に複数の支店または子会社を持つ。またソウル、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、パリ、東京、ミュンヘン、ミラノに海外オフィスを持っている。
2001年新浪、捜狐、網易、テンセント、ヤフーなどの有名ポータルサイトとの協力関係を結ぶ
2017年7月中国の広告代理店として初めてアメリカ4A加盟に認定される。
2019年4月に香港支社とバイトダンスが海外協力契約を締結。海外におけるTIKTOKの広告販売代理に認定された。またGoogleプレミアムパートナーにも認定された。
2019年11月に日本支社を設立。同年12月には2022年北京冬季オリンピック・パラリンピックの公式マーケティング広告代理店の認定を受ける。
出典：http://www.hylzad.com/
昌荣传播(charm)
1995年に設立。北京に本社を置き、800人以上の従業員を擁する。 現在、上海、広州、天津、重慶に支社を持ち、中国初の広告＆メディア総合サービスを提供する企業として2010年5月5日にNASDAQに上場している。
2013年10月、中国女子バレーボールチームの専属事業運営パートナーとなる。
2017年9月8日中国の巨大広告代理店組合である中国4Aへの加盟が決定。
2019年3月4日、2019年CCTV（中国中央電視台）広告代理店信用格付け授与式が北京で開催され、CCTV AAAA級信用広告代理店の栄誉を授与された。
出典：http://www.charmgroup.cn/
利欧数字 (Leo Digital)
2014年に設立。上海に本社を置き、北京、深セン、広州、南京、重慶に支社を持つ。五つの子会社（聚胜万合、琥珀传播、氩氪互动、利欧万圣、微创时代）と、世纪鲲鹏、碧橙电商といった複数の投資会社が傘下にあり、従業員1500名を擁する。
主なクライアントは、インターネット、FMCG、自動車、3C耐久財、美容、スポーツ・ファッション、健康、eスポーツの分野における国内外の有名ブランドである。
企業使命は「以数字化方案，帮助客户成为更好的公司（デジタルソリューションでお客様の会社をより良く）」、企業ビジョンは「以数字和创新重构营销，成为可持续发展的行业领跑者（デジタルとイノベーションでマーケティングを再構築し、持続可能な業界のリーダーに）」。
出典：http://www.leo.cn/
中国の主要広告代理店4選〜日系企業編〜
爱德威 (ADWAYS)
2003年12月11日、上海市に爱德威软件开发（上海）有限公司を設立し、2004年11月に前身となる爱通广告を設立。2005年7月に検索エンジン向けキーワード最適化システムKeynet事業を、2006年8月に携帯電話向けインターネット広告「WAPclick」事業を開始。
2007年2月26日上海市に爱德威广告（上海）有限公司を設立。 国内外のあらゆる広告のデザイン、制作、発行、代理、コンピュータソフトウェアの研究開発、研究開発成果の移転などを事業範囲としている。
2013年12月に広州市に支部を設置。
企業ビジョンは「通过互联网为世界创造更多机会（Create Opportunities)」
経営理念は「网络整合营销专家（Integrated e-marketing Company)」
企業スピリッツは「以热情追求梦想 不断奋勇前进（Pursue dreams with enthusiasm,keep movning forward)」
出典：http://adways.com.cn/
北京电通(dentsu)
1994年に日本の株式会社電通と中国の中国国际广告有限公司、大手民間企業である大成広告有限公司の三社合弁で北京电通广告有限公司を設立。1995年1月9日には上海市に北京电通广告有限公司上海分公司を、1998年5月6日に北京电通广告有限公司广州分公司を設立。
2001年に売上高で初めて中国広告業界のトップ3入りを果たす。
2014年、北京電通設立20周年達成。2013年の広告売上高が中国の広告企業（非メディアサービス）上位100社のうち5位となった。
2018年12月20日に北京電通が株式会社電通の100％子会社となった。
主な取引先は佳能、联想、雀巢、丰田、花王、厦新、康师傅、海尔、东芝、小护士、健力宝、文曲星、西铁城、松下、TOTO、三得利、爱果士、天津一汽、奇正藏药、美克家具、伊莱克斯、泰康人寿、东风汽车、两面针、金帝巧克力、北京移动、中国网通、圣元、大连三洋、UNIQLOなどである。
出典：http://www.dentsumcgb.com.cn/
博报堂(HAKUHODO)
1996年、上海市に上海博报堂广告有限公司を設立し、2003年10月20日には北京市に北京代博广告有限公司を2005年10月14日には北京迪爱慈广告有限公司を設立。
2006年3月13日には広東省に广东省广代博广告营销有限公司を、同年6月7日には广州天博广告有限公司を設立。2007年4月5日には北京市に北京派印商务咨询有限公司を設立。
2010年7月29日には上海市に博报堂创意广告(上海)有限公司、同年3月19日には博报堂生活综研（上海）市场营销咨询有限公司を設立。
2013年2月6日には上海市に博报堂心知广告(上海)有限公司を、同年4月12日には北京迪爱慈广告有限公司上海分公司を設立。
2014年1月29日には北京市に北京艾睿普广告有限公司を、同年11月18日には上海市に上海欧特克展览有限公司を設立。
2017年12月25日には北京市に省广博报堂整合营销有限公司北京分公司を設立。2018年7月13日には広東省に省广纳思博报堂广告有限公司を設立し、2019年11月26日には省广纳思博报堂广告有限公司广州分公司を設立した。
2021年1月28日には湖北省武漢市に博报堂希点整合营销（武汉）有限公司を設立。
出典：https://www.hakuhodo.cn/
旭通广告(ADK)
1993年2月10日、日本の株式会社ASATSU-DKと百联集团が上海市に上海旭通广告有限公司を設立。1993年2月12日には省广集团と合弁で広東省に广东广旭整合营销传播有限公司を設立した。
1996年4月8日には上海市に旭通世纪（上海）广告有限公司を設立。
2011年2月09日に北京市にADK EMOTIONS（北京）文化传媒有限公司を設立。
2013年5月21日には上海市に奥旭(上海)市场营销服务有限公司を、同年8月15日には北京市に上海旭通广告有限公司北京分公司、9月6日には武漢市に旭通世纪(上海)广告有限公司武汉分公司を設立した。
2018年9月7日には上海市に上旭（上海）网络科技有限公司、2019年4月10日には広東省に旭通世紀（上海）广告有限公司 广州分公司を設立している。
日本の広告会社では数少ない中国系政党が経営する会社で、労働組合や党支部がある。
出典：http://www.adk-cn.com/
中国の主要広告代理店5選〜外資系企業編〜
盛世长城国际 (Saatchi & Saatchi Great Wall)
1992年4月30日に中国国家对外经济贸易部（商务部）の認可を受けて、中国航天工业部中国长城工业总公司と合弁で北京市に盛世长城国际广告有限公司を設立。同年9月9日には上海市に盛世长城国际广告有限公司上海分公司を設立。
1994年8月22日に広東省に盛世长城国际广告有限公司广州分公司を設立。
中国で初めて営業許可を取得した外資系4A広告代理店であり、中国最大の広告代理店である。7,000人以上の従業員を擁している。
主な優良取引先はP＆G（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金などである。
出典： http://saatchi.com.cn/zh-cn/
麦肯 (McCANN)
1989年3月29日、アメリカのMcCANN-ERICKSON WORLD GROUPと中国共産党中央委員会の機関紙の一つである「光明日报」が北京市に麦肯·光明广告有限公司を設立。
1992年11月23日には上海市に麦肯·光明广告有限公司上海分公司を、同年12月2日には広東省に麦肯·光明广告有限公司广州分公司を設立。
主な取引先は上海强生-邦迪、中国强生-娇爽、中国强生-沙威隆、雀巢、固特异、联邦快递、杜蕾斯、万事达卡、高露洁、欧莱雅、美宝莲、强生维达视力保健、黑人牙膏、平安保险、可口可乐、不凡帝范梅勒糖果、埃克森美孚、中囯移动广州、蒂芙尼、微软、国泰航空、日立、统一食品、上海通用汽车-雪佛兰、羽西化妆品、西门子输配电、生力啤酒、开平味事达调味品、普施保健国际、吉列、英特尔、中囯移动佛山 (动感地带)、中国移动广州、安利纽催莱、美的、elong、中国电信、北京晚报、中央电视台、康富莱、UPS、中美大都会、瑞士信贷银行、好来化工である。
出典： https://www.mccann.com/
李奥贝纳 (leoburnett)
1979年、上海市に事務所を設置。1994年11月7日には上海李奥贝纳广告有限公司を設立。
1998年6月9日には北京市に上海李奥贝纳广告有限公司北京分公司を設立し、2003年7月11日には広東省に上海李奥贝纳广告有限公司广州天河分公司を設立。
出典： http://leoburnett.com.cn/
奥美广告(Ogilvy)
1991年10月31日、上海市に上海奥美广告有限公司を設立。
1993年10月22日には北京市に上海奥美广告有限公司北京分公司を設立し、翌年3月18日には広東省に上海奥美广告有限公司广州分公司が設立された。
2014年11月17日、深セン市に上海奥美广告有限公司深圳分公司を設立。
主な取引先は可口可乐、天猫、雀巢咖啡、华为、梅赛德斯奔驰、自然堂、肯德基、别克、多芬、李宁などである。
出典： https://www.ogilvy.com/cn/
天联广告（BBDO）
1991年11月18日、北京市に天联广告有限公司を設立。1995年1月12日には上海市に天联广告有限公司上海分公司を設立。
2003年12月28日、広東省に广州市天联广告有限公司を設立。2016年6月20日には山東省に山东天联广告有限公司を設立。
200人以上の従業員を擁している。
出典： http://bbdoasia.com/en
上海在住で杭州出身の中国人。一橋大学の経済学修士課程修了。日本企業でマーケットインサイト部門で就労後、中国のIT会社でユーザー研究・マーケットリサーチに携わる。コンサル業界・証券業界の友人が多いため、リサーチ関連で助けとなっている。
