【最新版！】韓国の主要広告業界16選〜エンタメ・IT・個人サービス業界〜

今回は、広告業界に焦点を当て、ローカル・日系・外資合わせて16社を厳選してお届けしていきます！

それぞれの企業情報や事業内容について、一つ一つ詳しくご紹介します。

韓国の主要広告企業10選〜ローカル編〜

サムスンの総合広告代理店である。本社はソウル特別市龍山区梨泰院路222(漢南洞)にある。

サムスンの広告量が膨大なため、第一企画は親会社の広告量だけを消化しても、生まれつき韓国広告会社No.1の売上高と純利益を記録するしかない会社だ。サムスンが韓国大企業の代名詞なら、第一企画も国内広告代理店業界内で圧倒的な1位を守っている企業だ。

設立日1973年1月17日。1994年第1回大韓民国広告大賞など国内で開かれたすべての広告大賞を席巻、2011年にはカンヌライオンズメディア部門大賞を受賞するなど、あらゆる広告大賞を席巻する怪力を披露し、イノションや大紅企画、HS ADなどを押しのけて国内広告業界の超一流に登りつめた。

国内広告代理店業界内で圧倒的な1位を守っている企業だ。積極的なM&A、海外有名顧客企業の誘致と長期契約、モバイル広告市場及びメタバス・NFTへの投資拡大を通じて、世界10位圏内に。

出典：https://www.cheil.com/hq

現代自動車グループ系列の広告代理店。本社はソウル市江南区江南大路308ランドマークタワーに位置している。

かつて鄭周永会長時代に現代グループの広告企画のために1982年に設立された金剛企画が始まりといえる2005年、金剛企画の後身である金剛オギルビーから現代・起亜自動車広告部門だったアドバリューとアトラスが分離独立後、統合して現代自動車グループの系列会社として設立されたのが現在のイノションである。

現代自動車グループ系列で、自動車広告専門の広告代理店らしく、現代自動車と起亜自動車をはじめ、現代カードなど現代自動車グループ系列会社の広告マーケティング代行業務を担当しており、現在は広告代理店業界不動の2位の座を守っている。

2014年基準で売上高7447億ウォン、営業利益835億ウォン、当期純利益838億ウォンを記録。

出典：http://www.innocean.com/ww-ko/

HSアドは1962年に発足した楽喜化学宣伝室を母体として1984年に設立されたLGグループの系列広告会社であり、韓国の企業である。

2003年カンヌ国際広告祭でアジア初の銀獅子賞を受賞したのをはじめ、2007年ニューヨークフェスティバル屋外部門銅賞、2008年ニューヨークフェスティバル「Film&Video」部門大賞、2009年アジア太平洋広告祭TV Craft部門銀賞、消費者が選ぶ良い広告賞印刷部門大賞、2011年スパイスアジア英メディア部門最高賞などを受賞した。

2004年に子会社への投資及び経営コンサルティング事業を営む株式会社ジトゥアルと広告事業を営む株式会社LGアドに分割され、ハイブリッドソリューションカンパニー(Hybrid Solution Company)を目指し、2008年4月に社名をHSアドに変更した。現在、グローバルサービスのために支社、法人など35の海外拠点を運営している。

出典：https://www.hsad.co.kr/00_main/index.asp

ロッテグループ系列の総合広告代理店。 売る科学、売る芸術を掲げている。サムスングループの第一企画、現代自動車グループのイノニオン、LGグループのHSアドと共に韓国を代表するメジャー広告会社である。

投資部門と事業部門を分離してロッテホールディングスに合併するまでは、ホテルロッテに劣らず主要系列会社の株式を保有しており、循環出資の一翼を担っていた。本社はソウル市中区南大門路5街の延世大学財団セブランスビルにある。

1982年の創立後、翌年「DCA」受賞制度を導入し、1985年からイギリスのサッチ＆サッチ・コンプトン、1989年にアメリカのDDBニードハム社とそれぞれ業務提携をした。10年間の消費者意識を調査し、1989年から99年までの韓国人の消費行動やライフスタイルの変化を収録した「韓国人」を発刊。

出典：https://www.daehong.com/

プレイディはKT系列の国内検索広告(SA)1位の総合オンライン広告代理店である。

2000年のNaver検索広告発売からNHNの内部組織として検索広告(キーワード広告)サービスを開始し、2010年にNaverビジネスプラットフォーム(NBP)の100%持分投資で設立された検索広告コンサルティング専門企業である。

2016年10月にKTとナスメディアが買収してKTに編入され、2017年12月にN Search Marketingからプレイディ(PlayD)に社名を変更した。2019年12月に日本支社を設立し、2020年3月12日にコスダック市場に新規上場した。2021年3月、Amazonコリアのマーケティングサービスパートナーと輸出バウチャー事業の公式遂行機関に選定された。

出典：https://www.playd.com/w/index.html

SM C&Cは、韓国の広告代理店および放送コンテンツ制作、芸能マネージメント、旅行事業を行う会社である。SMエンターテインメントの系列会社である。

会社の始まりは一夜流通という旅行商品流通業者だった。1984年に一夜失業に変更し、1998年の外国為替危機の中で経営権が移り、ウハクレスピアに変わった。この時から流通業から中小旅行会社に業種が変わった。1999年にボルビックという名前に変更し、2001年1月にコスダックに上場。2008年にBTI&Iという名前に変更し、2012年3月にSMエンターテインメントに企業を売却することにして企業分割を行い、BTI&I旅行グループという仮の社名に変更した。

2012年5月にSMエンターテインメントに買収され、旅行業以外に芸能プロダクションの機能を付与され、現在の名前に変わった。

出典：https://www.smcultureandcontents.com/ko/main/main.asp

フューチャーストリームネットワークス(FSN： Future Stream Networks)は、広告市場でクリエイターの著作権問題、現金流動性問題などを解決するために作ったブロックチェーンベースのマーケティングサービスプラットフォームであるシックス(SIX)を開発した会社である。FSNと呼ぶ。イエローモバイルグループの統合デジタルマーケティング企業として、シン・チャンギュン、イ・サンソク共同代表取締役体制で運営されている。

2007年6月にビジネスソリューションの開発及び供給などを目的として設立され、2016年10月にコスダック市場に上場した企業である。2010年度にモバイルアプリケーションに搭載されるモバイル広告プラットフォームである「Caully(Caully)」を商用化し、これを基盤に成長し、2014年度には国内主要デジタルマーケティンググループであるYDMに加入した。

出典：https://fsn.co.kr/

斗山グループの系列会社の一つである韓国初の総合広告代理店。主な業務は、広告企画、クリエイティブ、ブランドコンサルティング、メディア、プロモーション、インターネットマーケティングなど全てのサービスを提供している。

1967年3月に設立された合同通信社の広告企画室が母体であり、1975年にマンボ社を合併し、1979年に東洋電算技術に吸収され、現在の社名で発足した。 同年、東洋コンピュータを合併し、PC生産にも手を伸ばしたが、1984年に事業部を斗山コンピューターに譲渡した後、映像制作プロダクション「AVC」を開設した。

1990年に映像事業部、1993年にレコード事業チームをそれぞれ開設し、1996年にAVCを整理し、斗山スーパーネットワークの運営権を斗山東亜から引き継いだが、1998年にタレント教育に売却し、広告事業に専念している。

出典：https://www.oricom.com/main/index.jsp

韓国の広告代理店および広告制作会社。第一企画のコピーライター出身のナム・ウリCDと同社のアートディレクター出身のソン・ジェウォン監督が共同で2016年に設立し、独立した広告代理店兼広告制作会社として存続していたところ、2021年12月にカカオエンターテインメントに買収され、現在に至っている。同社のキャッチフレーズは「良い広告を作る広告代理店」である。

スタジオオクの広告代理店としての競争力は、最も注目される広告を作るという点で認められている。実際、韓国初のラーメンのヘリテージを知らせるために、その会社のトレンド代表製品間の対立の物語をフル3Dアニメーションで作ったり、製菓会社を中世ファンタジーの世界観に引き込むなどの代表作で確認することができる。

出典：https://namu.wiki/w/%EC%8A%A4%ED%8A%9C%EB%94%94%EC%98%A4%EC%A2%8B

韓国の広告・映画制作会社。病みつきになるような面白い広告を作ることで有名な現実版疾風企画。 2007年に映画制作を目的に集まった私的な集まりから始まった企業である。2015年にシン・ウソク代表インスタグラムアイコンが設立し、イ・ソンホン副代表インスタグラムアイコンはコンテンツと事業戦略を担当している。

2023年4月現在、合計6人の監督(シン・ウソク代表、イ・ジュヒョン監督、イ・ミンソプ監督、ビョン・ジョンヒョン監督、キム・ヒョンジュン監督、チェ・ミンヨン監督)がディレクターを務めており、合計29人のスタッフで構成されている。

イルカ誘拐団という名前は、何の意味もなく飲み会の席でつけたという。イルカ誘拐団が注目され始めたのは、キヤノンのバイラル映像を制作した2015年だった。2021年12月21日、カカオエンターテインメントに買収された。

出典：https://www.dolphiners.com/

韓国の主要広告企業3選〜日系編〜

日本の広告会社。1956年に設立された旭通信社（ASATSU）と1951年に設立された第一企画（Daiichi Kikaku）が1999年に合併して誕生した。2016年7月にアニメ制作会社であるゴンゾーを買収した。2017年10月にアメリカの投資会社ベインキャピタルに買収された。2019年1月1日に3社に分割した後、既存法人は持株会社体制に移行し、ADKホールディングスとなった。

当時はアルファ電子工業との区別のため、こちらは通常ASATSU/ASATSU-DKと表記していたが、アルファ電子工業が倒産した後は正式にADKという略称を使う日本の会社となった。

同業他社では、会社規模は電通と博報堂に次ぐと言える。しかし、アニメ分野に入ると事情が変わってくるが、合併前の朝日通信社（別名ASATSU）は、博報堂グループ入り前のヨミコと並び、日本アニメ業界の二大巨頭と言っても過言ではない。

出典：https://www.adk.jp/

電通グループは、日本の広告代理店グループである。規模的には世界第5位の広告代理店グループとしても知られており、電通グループの傘下には、電通および、英国に本社を置き日本以外で事業を展開する電通インターナショナル社を含む電通ジャパンネットワークなど、電通グループを持株会社とする複数の子会社がある。その中でも、電通グループの子会社である電通は、代理店単独の規模としては世界最大の広告代理店である。

2016年の電通の売上高(個別)は約1兆6千億円、韓国ウォン約16兆ウォン規模であり、これは韓国最大の広告代理店である第一企画とは圧倒的な差を見せる売上規模であり、1980年代-2000年代当時、地上波広告業務を独占代行していた韓国放送広告公社も電通に比べれば足元にも及ばない。

日本のすべての広告会社の頂点に立つ会社であり、日本のメディアを支配していると言えるほど巨大な規模を誇る。

出典：https://www.dentsu.co.jp/

日本2位の広告代理店。日本1位であり、単独規模では世界1位の電通の半分の規模だが、それでも韓国の第一企画より総資本規模が5倍ほど大きい巨大な大企業であり、世界の広告会社ランキングでも10位以内に入る大企業である。

日本ではよく電通とまとめて「電博」と呼ばれる。通常、連結売上高を持株会社である博報堂DYホールディングスを基準にすると、電通の半分の規模、3位のADKと比べると3倍の規模である。博報堂は電通と異なり、博報堂の上に持株会社である博報堂DYホールディングスという会社が博報堂を含む子会社を管理する仕組みになっている。

基本的にDYホールディングスの下にある4つの会社である博報堂、大光、ヨミコ、博報堂DYメディアパートナーズで構成されている。そしてこれらの会社の下に多数の支社、子会社がある。

出典：https://www.hakuhodo.co.jp/

韓国の主要広告企業3選〜外資系編〜

外国系独立総合代理店。大企業のインハウスが寡占している韓国の広告業界で、独歩的な地位と名声を持つ最も優秀な外国系エージェンシーである。

1998年12月、SKグループの太光マルチアドを買収し、TBWA KOREAを設立した。

TBWAワールドワイドは、アメリカ合衆国ニューヨーク市のミッドタウン・マンハッタンに本社を置く国際的な広告代理店である。1993年以降、世界第2位の広告代理店持株会社であるオムニコム・グループの傘下にある。

2010年には、『Advertising Agency』誌の「10年のトップ10エージェンシー」に選ばれた。TBWAWorldwideは、2018年、2018年、2021年、2022年のAdweekのGlobal Agency of the Yearに選ばれた。

出典：http://careers.tbwakorea.com/#undefinedsi0ci0b0q

1982年に(株)忠武企画として設立され、翌年太平洋グループに買収された後、(株)東方企画に変わり、太平洋の製品広告をほぼ担当してきたが、2001年にグループ側の構造調整のため、英国のBBDO本社に売却され、(株)BBDO東方となり、翌年から現在の名称に変わった。2004年にアモーレパシフィック側が持分19.9%をBBDO Worldwideに売却し、太平洋との関係は清算された。

BBDOは、最も進化した形のIMCを企画・実行・実現するパートナーとして、時代が求め、消費者が望み、クライアントが必要とする最適なソリューションを提供する。BBDO Koreaは、時代の変化に合わせた進化したIMCを実現するために、メディアニュートラルなアプローチとともに、より統合的で効果的なソリューションを開発している。

出典：http://www.bbdo.co.kr/

グローバル広告グループであるパブリシスワールドワイド傘下にウェルコムパブリシスなどと一緒に属している企業で、ディズニー、マクドナルドなど、グローバルブランドの韓国内の物量を受注して制作することが多い。一時期はかなり売れたこともあったが、現在は現状維持中。長い間代表を務めていた趙某代表の政権時代以降は、それなりに安定していると言われている。

レオバネット(株)はグローバルエージェンシーであり、独立エージェンシーとして韓国では1位、韓国では6位の広告会社である。代表的な広告としては、コカ・コーラ、マクドナルド、他にも私たちに馴染みのある外国系企業ブランドはほとんどレオバネットが広告していると言っても過言ではない。

出典：https://publicisgroupe.co.kr/